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【欧美•展会跟踪】2866名参展商亮相2016法兰克福家纺展,惊人订单量颠覆以往
2016-01-28
来源:德科创艺
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1月12日~15日,2016法兰克福国际家用及室内纺织品展览会在德国法兰克福展览中心举行。来自全球各地的参展品牌拉开神秘面纱,为前来参观的人们展示了最具潮流的家纺家居产品和最新的科技成果。


本届展会共设16个展馆,展出面积达20万平方米,产品涉及各类家用及商用纺织品,包括床上套件、枕头被芯、厨房用纺织品、浴室用纺织品、地毯、墙纸、窗帘及有关装潢的各类布艺用品。法兰克福家纺展执行董事会成员Detlef Braun在总结本届展会所取得的成就时说:“今年展会吸引了来自全世界100多个国家的2866名参展商和69000名专业参展观众参加,这与2015年的数量(2723名参展商和67861名专业参展观众)相比,实现了小幅增长。近几年,法兰克福家纺展的参展商数量逐年增加,这是行业回暖的积极信号,每年许多世界知名的家纺、家居企业都借助展会平台,积极寻找能够实现合作的采购商与供应商。”


作为世界最大的纺织品贸易博览会,每年法兰克福家纺展上的国际参展观众数量均达60%以上,他们主要来自北欧、南非、北美、亚洲等地。对于这些国际参展观众来说,更希望通过展会了解到行业最新的发展趋势和市场行情。值得一提的是,今年来自意大利、西班牙、瑞典、俄罗斯、韩国、日本等国家的专业参展观众数量明显增多。参展的创意公司Albrecht Creative Concepts的首席执行官Thomas Albrecht对此表示认同。他说:“目前,展会上国际参与者的数量十分庞大,法兰克福家纺展对纺织品出口贸易企业具有重要意义。以往,我们的订单大都来自美国,而在此次展会上,我们还接到了许多来自日本、韩国、巴西等国家的订单,如此多的订单数量使我们感到震惊。”


另外,在对参展商进行调查统计时,主办方还发现了一个有趣的现象:许多参展商同时身兼观光游客的身份。据悉,今年展会上约有89%的参展商来自德国以外的国家和地区,其中,来自美国、土耳其、意大利、荷兰、比利时、巴西等国家的人数较多。他们在带动当地展会经济发展的同时,也促进了德国旅游产业的发展,形成了“展会+旅游”的产业链缩影。


今年,亚洲展团在展会上获得了高度关注。据统计,国内共有500多家企业参展,展出面积近1万平方米。中国展团云集了众多优秀的家纺企业,如千白荟、金隆、小轩窗、金佰利、华尔泰、华辰、杰尼丝、昌华、盛源、金蝉、海聆梦、孚日、金号、亚光、银丰、明远、云龙、心愿、愉悦等。这些参展企业表示,虽然面临经济下行压力,但对未来市场走势依然抱有信心,希望借助展会举办之机充分了解国际家纺行业、企业发展行情,探索适合企业发展的创新模式。此外,许多未能参展的家纺企业也都分别派了代表团前往法兰克福展览中心参观。他们除了去欣赏来自全球的优秀作品外,更多的是去学习国外先进的设计理念和最新的科技成果。


在本届展会上,主办方还发布了有关“家用纺织品在酒店行业中的重要性”的研究结果。据悉,去年秋季,主办方对200名来自德国一流酒店的相关负责人进行调查,他们对酒店用家具纺织品提出了新的见解。调查显示,对于88%的酒店来说,纺织品和家具是酒店房间中最重要的产品;而对于大多数消费者来说,酒店中床和床品的质量是其衡量酒店档次的决定性因素。此外,酒店中的纺织品和家具多由采购主管负责挑选与采买,他们一般通过贸易展览会获取产品信息,质量、可持续性和易清洗是衡量是否购买的重要标准,而价格因素则不作为重要参考。在设计上,复古、巴洛克式和现代艺术是较受欢迎的产品风格。


许多参展企业表示,此项研究结果对经营酒店用纺织品企业来说,具有重要参考价值,能为企业产品研发提供依据、指明方向。另外,研究结果中有关“可持续性”的产品设计观点十分重要,尤其对于拥有大宗采购能力的知名连锁酒店来说,产品的可持续性是购买标准中的首要因素。


在本届法兰克福家纺展上,主办方还发布了2016/2017法兰克福家纺展流行趋势,主题为“幸福4.0”,共分为保护(闭关+内省)、能量(启动+探索)、滋养(追寻+探索)、丰富(陶醉+提升)4个部分。


贸易氛围如火如荼


在近5年中,法兰克福家纺展的参展商数量与参展观众数量逐年增加。每年,来自世界各地的上万名买家齐聚法兰克福展览中心,见证这一行业盛会的举办。在本届展会上,来自美国、土耳其、意大利、荷兰、比利时、巴西等国家的展商数量不断增多。法兰克福家纺展在不断提升展会国家化水平的同时,也使世界纺织贸易交流变得更加频繁和热闹。



产品设计引领潮流


法兰克福家纺展上的产品展示和趋势发布,一直被家纺设计者奉为“时尚圣经”,前来“取经”的人数也在逐年递增。综观今年展会上展示的产品,我们可以大胆地预测,2016年家纺设计趋势是:“素”的高贵雅致,“花”的热情茂盛。



展商篇


孚日:水洗亚麻走入欧美市场



作为法兰克福家纺展的老展商,今年孚日的参展面积达到以往的3倍,布展风格简约大气、有重点、有层次,制作精良的系列产品吸引了许多新老客户到展位参观洽谈。据孚日集团家纺贸易公司经理王新林介绍,本次参展的家纺产品在工艺和设计上都有所突破。“今年,我们参加法兰克福家纺展的主要目的是为了发展欧洲、美洲市场。通过近年来的合作与采购记录,我们发现欧美市场更喜爱随意休闲风格的产品,于是,孚日的设计师便根据他们的喜好和最新的流行趋势以及环保理念,为他们精心设计了一系列产品,水洗亚麻系列便是其中之一,在本次家纺展上深得他们的青睐。”除了水洗亚麻系列外,孚日家纺还展出了喷墨印花系列、色织提花系列等,都获得了客户的一致认可。他们对孚日集团的信誉、质量和服务表示赞赏,同时也表达了进一步加强合作的愿望。”


而对于本次法兰克福家纺展的观展印象,王新林则表示,与往年相比,本次展会上呈现出更多新的工艺和新材料的运用,感觉更能刺激消费者的购买欲望。由此,未来,孚日将会充分利用本次参展的国际资源提升品牌价值,引进国际资本,与国外著名品牌专家或设计大师、国外品牌开展合作,进行全面改造和提升,提高“孚日家纺”品牌的国际形象。同时加快市场结构调整,积极走中高端市场路线,规避与越南、印度、土耳其等国家同行业的低价竞争,努力在中高端市场形成新优势。另外,除了欧美市场,孚日还将在俄罗斯、澳大利亚、中东市场上进行开拓,形成出口增长的新引擎。


金号:偏灰仿真纹样受青睐



对于第三次参加法兰克福家纺展的金号毛巾来说,本届法兰克福家纺展的目标群体比往年增加了许多,这代表了参展的观众更加专业、更具针对性。


此次参展,金号织业共展出6大系列、48套花色产品。每个系列的色调都十分柔和、精致,不管是仿真动物图案还是花卉纹样,都打造成偏灰色的美感,并在细节上精细勾勒,十分精美。据了解,本次参展主要针对美洲、欧洲、非洲市场,展出的家纺品也都获得客户的青睐。金号织业营销中心总经理李光辉在展会上表示,随着全球经济的低迷,纺织行业的发展也由高速呈现出减缓的态势。在这种情况下,调整产品结构、走创新发展的路线成为一种必然。凡是客户的需求,我们都会尽全力予以满足,这不仅仅是一种实力的彰显,更是一种责任的体现。


本次参展也给了金号一些发展的启示。李光辉表示,金号主要以毛巾产品为主,如何发挥毛巾的优势成为一种必然的选择。首先,用心做好产品,赋予产品生命。通过企业设备的升级换代、工艺的改进提升,可以大幅度的提升产品的内在质量与外观属性,让产品档次真正提升了一个台阶。其次,全力满足市场与消费者的个性化需求。在现今市场整体低迷的情况下,想要让消费者把企业当成依赖,就要凭借企业对消费需求的满足程度,市场、产品的细分归根结底就是满足购买者行为的差异性。再次,用创新为企业前行增添动力。金号将用一切可以调动的资源,突出企业的核心竞争力。将把产品设计的配套性做得更完善,包括对新设备、新工艺、新方法的全面应用以及深挖传统终端潜力、开展新兴渠道的建设等,多方并举打造强势创新的新格局。


愉悦:国际买家偏爱“高级灰”



法兰克福家纺展的高知名度第四次吸引了愉悦家纺参加。由于前几次参展都获得较好的效果,本次愉悦带了20个系列、200多款产品参展,除了刚刚获得国家科技奖的高清印花系列,还有泡泡纱系列、特殊纤维系列等。除此之外,愉悦本次还新增加了窗帘系列和靠垫系列等,使产品品类更加完善,家居风格更加和谐统一。愉悦家纺产品研发设计中心主任乔传亮兴致勃勃地表示,愉悦主要面对美国和瑞典市场,本次参展效果不错,在这个国际平台上能接触到一流的国际家纺流行趋势以及国际一流的家纺产品,能与更多国内外的客户进行交流、接洽,大家可以互相学习、改进。


乔传亮说,目前,国外家纺市场偏爱简洁时尚风格,倡导整体家居设计概念。此次,愉悦家纺展出的高级灰系列产品,以高雅、明净风格为主,深受参展观众的青睐。


在展会上,乔传亮还发现:每个参展品牌在渠道发展、产品质量和创意设计上都在不断提升,特别是可持续性发展方面比较明显。由此,乔传亮对于愉悦2016年的品牌发展方向有了一些新的启示。他表示,愉悦将加大对绿色环保及可持续性发展的关注,从原料采购到加工生产再到运输等方面都采用相应的环保措施,产品质量将以国际体系为标准,做到让消费者安心、放心。此外,在大家居背景下,家纺产品的配套搭配设计模式越来越重要,本次愉悦已经朝着这方面改进了许多。后期,愉悦将更加注重家居配套方面的创新。


趋势篇


法兰克福家纺展每年发布的流行趋势基本定格在4个有沿续性的主题上,且都围绕着人们的生活方式展开,引领国际家居时尚潮流的发展方向。


今年的主题突出“工业4.0”给人们未来的生活方式带来的变化,强调高科技造福于人类的理念,同时也表达了当代人期盼和平、幸福、安宁、环保和可持续发展的生活诉求。在表达方式上,本次发布的流行趋势采用了更加具有现代感和科技性的手法,以数码技术和人造光感制造出强烈的视觉震撼。色彩、造型、材质上则突出了戏剧性的表现力。


保护:为民造福


这一趋势推崇造型简约美观、明快朴素的设计,并希望这种设计能成为人们生活中的“解毒剂”,保护人们的身体,让人们能为自己造福,并最终满足人们的心理需求。



章国礽:这是一组以温馨、舒适、柔美来体现 “慢生活”的流行趋势主题展示。在整体的空间和色彩氛围上突出宁静与柔和的感觉。主色调为中性灰色,包括各种奶白色、粉紫灰色以及各类弱对比的深浅灰色等,最后以一抹桃红色点缀于灰白色之中,有“看红装素裹,分外妖娆。”的优美意境。



该主题家纺产品整体搭配以绒、毛、棉线类柔软、滑爽、贴近肌肤的天然和人造纤维材料制成品为主,采用多种富有变化的组织结构织造工艺制作而成,营造出具有各种凹凸感的人造肌理质感,以加强产品与人皮肤接触产生的亲和力。


该主题家纺产品在纹样、图案的设计风格上比较含蓄、内敛,多以渐变的几何图形、各种朴素的条格型、接适自然的肌理纹为主,风格上类似于简约的东方禅式风格,但在总体上带给人们的是一种温馨、愉悦、都市女性化的感觉。


滋养:感官设计


该主题营造出一个可持续发展的新世界。主题重点是绿化,崇尚绿色之美并融合了天然元素,如:泥土、石头等,让天然材料与超前的设计理念完美结合。手工制品则强调精湛的工艺制作过程,使其画龙点睛。



章国礽:这是一组以环保、绿色、回归自然来维系“可持续发展”的流行趋势主题展示。其整体的空间设计和色彩突出了人与自然共生共存的氛围。在色彩的处理上,设计师提炼出最具代表性的植物绿色和土地棕色两组色系,整体色彩搭配达到既和谐又充满对比的效果,使现代建筑的居室与自然环境融为一体。

在产品材质方面,天然、环保材料的开发和运用是本主题的重点。各种原始的天然材料,如植物纤维、木材、石材等,经过设计师和能工巧匠手工设计和再造后,使其在保留原有自然风貌的同时又有很强的时尚装饰感。


作为室内装饰材料的家纺产品在本组主题中独具特质。除了图案题材上以自然纹样和各类自然肌理纹样为主的设计之外,在织造技术和特殊面料的外观上,仿真和仿自然的设计更为本主题锦上添花,达到相互映衬的特殊装饰效果。


能量:数字化梦想


该主题阐释人们用科技来提高幸福指数。强与弱之间的色彩对比呈现出如韵律般的效果,明亮的荧光色与暗淡的电蓝色形成了强烈的对比。设计师用斑斓的色彩、奇特的图形,把家居氛围变得活力四射。



章国礽:这是一组以科幻、活力、能量来提升“智能化”生活的流行趋势主题展示。设计师们在这里充分发挥创意才能,展现设计对当今和未来“智能化”生活所做的诠释。炫丽的萤光彩虹色系成为激活人们时尚生活的潮流色彩,这些色彩在光影之下赋予了家纺品新的定义,“色彩治疗”成为当今最流行的词汇。


在该主题的倡导下,丰富的表现力是家居软装的主要表现手法。各种有光与无光的纺织原材科,各种各具特质的粗、细变型的纱线以及极具变化的织物结构组合在一起,营造出强烈对比的装饰效果,给人们的家居生活环境带来无限活力。


该主题家纺产品在纹样、图案的设计风格上强调鲜明的节奏感,图案设计及排列结构近似于上世纪70年代的欧普艺术,其多以渐变的几何形构成,表现很强的张力和发射感,打造由现代科技创造出的魔幻空间般的感觉。


丰富:愉悦感官


此主题将华丽和极具装饰性的元素融合在过去和未来的文化背景中。全套的饰物和闪烁的材料极其抢眼。繁复绚丽的色彩将颇具东方格调的元素揉入带有标志性的图案中,从而使古典风格得以尽善尽美地重新诠释。



章国礽:这是一组以装饰、华丽、戏剧性来表达“多元文化”生活主题的流行趋势。设计师力图在这里对奢华进行重新定义,将东西方多元文化用当代人的生活方式加以融合,打造出新的奢华风格。该主题从各类经典的传统色彩中提炼出最具代表性的一组色系,如:中国红色、藏兰色、酒红色、明黄色、金色等,低调、凝重的对比色彩营造出极具戏剧效果的氛围。


该主题的家纺面料突出了传统工艺的特点,并融入了现代先进的工艺加工技术,使二者完美结合为一体,创造出既高贵又时尚的“新奢华”风格。


“新奢华”风格是各种文化交融的结晶,也是传统与时尚融合的产物。它去掉了传统中繁琐、堆砌的外壳,突出人文的关怀和高尚品质。“新奢华”风格不是简单套用传统元素,而是以现代人的审美观为出发点去吸纳各种经典的装饰要素。


摘自:中国纺织报

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