虽然夏季学年即将结束，但零售商们已经在返校购物季的零售销售。根据eMarketer的最新预测，在2017年7月和8月的返校购物季，美国零售销售额将比2016年增长4％。

去年零售业创下了在返校购物季取得不错的销售纪录，但2017年将会更好。美国这些核心月份的零售额将达到8,581.8亿美元，占当年零售总额的17％。在此期间，电子商务在2017年的收入将增长14.8％至740.3亿美元。这些将占返校购物季零售总额（在线和线下）的8.6％，高于去年的7.8％。

eMarketer高级分析师Yory Wurmser表示：“2016年电子商务增长强劲，2017年在此基础上有所提高。” “购买准备回到高中和大学的年轻消费者实际上更喜欢在网上购物，所以电子商务在可预见的未来将继续增长下去。”

在返校购物季中，五类产品领域最受欢迎：服装和配饰；书籍、音乐和视频；电脑和消费电子产品；办公设备和用品；玩具和业余爱好用品，包括体育用品。

7至8月份这些核心类别的电子商务销售额将超过电子商务整体季度增长率，达15.8％，达到375.6亿美元。这也将与这些核心品类的实体店铺的增长数量形成鲜明对比。

Wurmser说：“返校购物季的几个核心产品品类都是电子商务普及率最高的品类。” “即使是通常在商店里购买的服装也越来越多向电商市场转移。”eMarketer排除了将家居用品归类到核心热销产品领域中，尽管宿舍购物在后面的学习中扮演着重要的角色。虽然很重要，但是家居用品在秋季返校季的销售相对于其他季节，并没有明显的增长。