为了改善品牌定位、运营效率、商品销售和其他领域，以便在不断变化的零售环境中更好地竞争和发展，美家居零售商Pier 1 Imports将在本财年6000万美元的资本支出中，拿出约4500万美元执行一项三年战略计划。

Pier 1 Imports在上星期的分析师日会议上概述了其“Pier 1 Imports 2021：新的一天”计划，并发布了预期内的概述，包括今年净亏损2900万美元至1400万美元，其次是接下来两年的销售额增长和盈利能力。

这些计划要求改善其品牌主张“通过细分市场并专注于有针对性的消费群体，提炼商品种类，进而实现价值”，确保Pier 1易于购物并符合消费者的风格。

Pier 1还打算通过“围绕内容、数字通信和客户体验的新营销策略，重塑购物体验并利用和加强该公司的全渠道平台来推动销售增长。”

另一方面，也期望通过新的定价和促销，库存减少和供应链举措提高运营效率。

在上周四发布的第四财季和全年财报中，该零售商的同店销售额和利润均出现下滑，Pier 1总裁兼首席执行官Alasdair James表示，这一表现“突显了需要改变的迫切性”。

除了其他方面，该公司还将暂停季度分红，预计今年将增加现金流约2200万美元，并停止股票回购。

上周五，Alasdair James指出，Pier 1已经引入了一个顾问几个月，评估公司的优势和劣势。

他表示，今年应对新计划对工具和资源的投资将给今年的盈利能力带来压力，但他表示，“预计将推动2020财年的销售增长和盈利能力，并有助于我们将业务恢复到可持续发展增长轨迹”。

对于截至6月2日的第一季度，Pier 1预计将出现3000万美元至3300万美元的净亏损，或每股亏损37美分至41美分，同店销售额下降7％至8％。预计全年的净亏损为1400万美元至2900万美元，或每股亏损17美分至36美分，同店增长率为1.5％至2.5％。

长期来看，Pier 1预计这些举措将导致公司净销售额的可持续增长率在4％-6％之间，每股收益为60-70美分。