根据德勤的一项调查显示，返校季购物正在升温，其中大部分都是在实体商店内进行的。

根据2018年的返校调查显示，实体店销售额预计将占返校季销售额的一半以上（54％），在线销售占近四分之一（24％）。在2018年5月31日至6月13日之间，255亿美元市场中近四分之一尚未被指定来自实体商店或网上。

“在接受调查的大学家长中，对于商店购物的偏好在2018年的返校和回到大学的季节是一致的。之前购物者尚未决定去哪里购物，当他们现在面对选择时，会选择在商店购物而不是网上购物，”Deloitte LLP副主席兼美国零售、批发和分销领导人Rod Sides说。“即使店内购物越来越受欢迎，仍然有56亿美元的消费未指明流向，这对所有零售商来说都是公平的。”

据Deloitte称，返校期间的购物预计将在7月的最后两周和8月的前两周之间达到峰值，根据返校调查和美国人口普查局目前的人口调查，80％的大学生购物者预计在此期间活跃，花费140亿美元（占总支出的50％）。所有产品类别都可能在8月初出现销售高峰，但计算机和硬件除外，这些产品将在7月底达到峰值。此外，除家用电子产品商店、家居用品商店和仓储俱乐部外，所有购物地点都应该在8月初期间回到返校购物高峰期。

返校调查发现，家居用品店应该预计在7月下旬（过去两周）的返校购物高峰期，76％的人计划在此期间进行采购。

“我们发现商店目的地的计划购物模式令人难以置信，”Deloitte Consulting LLP高级经理Bobby Stephens说。“它让零售商深入了解消费者计划参与和消费的时间、地点和方式。对此有多了解的零售商可以在促销和产品中更具针对性和更有方向。”

今年的调查结果显示，移动购物和网上购物在父母中处于稳定状态。低于2017年80％的比例，今年只有69％的受访父母计划在本季使用台式机或笔记本电脑进行返校季购物。虽然与去年（45％）一样几乎有相同的人数选择使用移动设备购物，但今年使用社交媒体的家长（13％）比2017年（18％）更少。在那些计划使用这些数字平台购物的人中，最主要的目的是查找价格信息和折扣。

德勤此份年度调查是通过一个独立的研究小组在线进行的，共对1,025名大学生家长的样本进行了调查，整个样本的正负误差为3个百分点。