剑桥郡Chatteris 的首间Jack’s

2018年9月19日：千呼万唤始出来，上周三盘前，英国最大超市集团Tesco PLC (TSCO.L)乐购正式宣布推出折扣品牌Jack’s，以价格战对价格战，宣战德国超市Aldi 和Lidl的同时，拉开了集团创立百年庆典。

新的折扣品牌Jack’s 的名称正是来自乐购创始人Jack Cohen，早在7月底，无时尚中文网就在中文世界首先发布该消息，并揭露，英国巨头新的品牌名称。

1919年，工薪阶层出身的公司创始人Jack Cohen ，利用一战军人的30英镑复员金采购Well Street 的库存产品，通过低价出售，迅速建立起普通家庭可承受得起的业务模式。

9月19日的声明中，乐购宣称将会以超低价格为消费者提供食品、杂货服务，并且主打英国制造，80%的食品和饮料均来自英国本土的原材料和生产工艺。

乐购复苏的功勋首席执行官Dave Lewis表示，Jack Cohen创立的乐购模式倡导顾客价值，改变了英国购物格局，他激励了我们所有人，这种精神至今仍然驱动着乐购前进。

首批10-15间Jack’s门店将在未来6个月在英国市场推出，首两间门店将于9月20日剑桥郡Chatteris和林肯郡Immingham开业。两间门店均由此前的乐购店改造，剩余门店将同样由乐购店改造或者利用乐购现有空间及新建毗邻空间。

在周三的首发媒体观摩活动上，Dave Lewis 号称Jack’s 要成为全城最便宜的店。Jack’s同名品牌将占据Skus 的主要部分，在售2,600件产品有1,800件打着Jack’s标签。

Jack’s 推出时至全球零售业价格战越趋激烈，从Zara到H&M，从沃尔玛到马莎百货，所有的垂直行业、渠道，都在实行巨大的促销同时，通过降低采购成本降低销售价格，以争取更愿意在心理和体验领域进行消费的客户。

乐购身处的英国零售市场此前一直遭遇德国两大巨头Aldi 和Lidl的冲击，本土四大超市巨头乐购、Sainsbury’s 、Asda 和Morrisons 不断损失市场份额。

行业研究机构Kantar Worldpanel 最新的数据显示，尽管炎热天气延续至初秋，刺激食品销售在截至9月9日的前12周大涨3.8%，但是本土四巨头的增长仍不及德国竞争对手，进一步丧失市场份额。Aldi 和Lidl过去12周销售分别暴涨13.9%和8.3%，远高于行业平均水平，而同期乐购增幅仅1.9%，本土四巨头表现最好的Asda 增幅也只有3.1%。

英国杂货市场份额表(数据/图片:Kantar)

据Kantar Worldpanel数据，目前Aldi 和Lidl 在英国杂货市场的总份额13.1%，2013-2018年迄今实现翻倍，而6月17日的统计份额为12.8%。Aldi 和Lidl分占7.6%和5.5%。

对乐购造成更大压力的是，本土四巨头中的两间宣布合并，以取代乐购的第一位置。

今年4月，英国超市巨头Sainsbury’s 母公司J Sainsbury plc (SBRY.L) 宣布将收购另一巨头Asda 运营商Asda Group Ltd. 阿斯达公司。以Kantar Worldpanel 最新数据，Sainsbury’s 和Asda 分占英国杂货市场15.4%和15.3%的份额，交易完成后，合并后公司在英国杂货市场的份额30.7%，将超越目前头号玩家乐购的27.4%。另外，乐购的增速低于Sainsbury’s 和Asda ，势必造成其份额进一步损失。

作为回应，乐购宣布与法国同行Carrefour SA (CA.PA) 家乐福集团7月初达成战略联盟，组合采购以压低供应链成本。

年销售约510亿英镑乐购目前正在Dave Lewis的带领下积极从财务作假丑闻中恢复。

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，截至5月26日的2018/2019财年一季度，乐购录得1.8%的可比销售增幅，其中同名品牌英国市场和爱尔兰市场分别录得2.1%和3.0%的可比增幅，而集团年初收购的食品零售商Booker Group Plc 则录得高达14.3%的可比增幅，即使撇除烟草，Booker Group Plc 首季仍有12.4%的可比销售增幅。

Dave Lewis 表示，公司的增长战略正走在正轨上，并称对发展势头满意，期望Booker Group Plc 的交易能够带来更大的协同效应。

在一季度末，乐购重点对独家生鲜食品采取降价措施，同时更多推出自有品牌，有效地对抗不利天气对英国零售业的负面影响。乐购表示，一季度，该公司重新推出10,000个自有品牌Skus产品。

10月初，乐购将发布中期业绩，届时该公司将会在财报会上回答更多投资者关于Jack’s 和未来发展的问题。