在Toy这个大类目下，以下几个小类目表现的很优秀：

户外运动玩具类别的销售额达到了7500万美元，与2017年相比增长了40％；

这些类别中的畅销产品分别有Tikes小型充气跳跃滑梯弹跳屋；Peg Perego John Deere地面力量拖拉机等。利用这些产品的高人气，亚马逊与Little Tikes合作推出了几款亚马逊独家产品，其中三款产品出现在2018年第三季度零售商的Top 50 Toys排行榜上。

L.O.L. Surprise（惊喜娃娃）是亚马逊娃娃类别中最畅销的产品，销售额达到7000万美元，较去年同期增长了30％。 Edge by Ascential报道称，在第三季度惊喜娃娃占据该类别市场份额的11％，仅次于芭比娃娃（占18％的份额）。

由于Marvel Legends Series Infinity Gauntlet等产品的实力，动作人物、角色扮演和收藏品类别的销售额增长了40％，达到4500万美元。

在Edge by Ascential发布报告之前，最近亚马逊宣布了今年的“网购星期一是其历史上最大的购物日，全球单日下单数量最多。在整个假日周末，来自球各地的顾客共订购了1800多万件玩具。

今年是玩具反斗城关门的第一个假日季，包括亚马逊、沃尔玛在内的零售商都在争夺这一市场份额。亚马逊于11月份推出了一个玩具目录，其中还包括直接链接到其网站的QR码，Target宣布将把其玩具新产品扩展到超过2,500种；沃尔玛将其儿童玩具库存扩大了30％。

Q3亚马逊玩具类销售数据喜人，这和玩具反斗城的关闭有关，也跟亚马逊自身努力有关。由于玩具反斗城的缺席，预计今年这一类目的市场份额占比为亚马逊（Amazon.com Inc.）第一，沃尔玛（Walmart Inc.）第三，Target排在第17位。