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市场情报:调查表明男性消费者也爱买买买
2019-01-24
来源:德科创艺
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根据First Insight Inc.的最新报告显示,无论是线上还是线下购物,男性购物者都超过了女性。



该公司在这份《新男性购物者的到来》的报告中发现,53%的男性称每月在亚马逊购物6次或6次以上,而女性受访者的比例则为45%。还有60%的男性报告说他们的亚马逊网购买量在过去一年有所增加,而只有52%的女性表示相同。


传统零售店的数据与之相似,25%的男性和15%的女性表示他们每月在大众百货商店(例如Kohl's和JC Penney)购物6次或更多次,19%的男性和5%的女性每月在奢侈品商店,包括Neiman Marcus,Saks,Gucci和Prada购物。甚至在沃尔玛购物的人群中,男性(41%)的比例也高于女性(35%)。


“我们看到男性的购物行为发生了重大转变,这打破了过去许多古老的性别刻板印象,”First Insight首席执行官Greg Petro表示。“男性购物次数越来越多,他们在网上和实体店的购物频率越来越高。”他说,零售商需要“避免误解购物是女性主导的活动,特别是随着更多男性利用最新技术和在线工具寻找最优惠的价格。”


该报告发现,正在兴起的智能扬声器的所有权正在帮助购物者更好地研究产品价格。虚拟助手的总体拥有量在过去一年中增长了75%,其中47%的男性受访者表示拥有该产品,而女性则为36%。


男性也正成为移动购物者,与这类女性相媲美。只有18%的男性表示他们每月使用移动设备购物的次数少于一次。对于女性来说,这个数字从去年的21%降至19%。


这份报告,是First Insight在2017年12月和2018年9月对1,000名目标受访者进行了两次单独的调查而最终成型的。


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