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市场情报:2019年复活节美国消费者平均消费151美元
2019-04-15
来源:德科创艺
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这是一年中唯一一次将所有鸡蛋放在一个篮子里的时间,消费者正准备迎接复活节假期的到来。大约有八分之一的美国成年人计划庆祝复活节,平均每人花费151美元,采购包括服装、糖果、卡片和鲜花等。即使不打算庆祝复活节的消费者也难以抗拒季节性促销和好吃的东西:大约一半(48%)不庆祝复活节的人仍然计划利用复活节相关的促销来采购物品,预计平均花费19美元。


35岁以下的人对复活节抱有极大的庆祝热情。这些年轻消费者比普通成年人更有可能计划庆祝复活节,并且与十年前相比,这是唯一一个庆祝复活节人数增长的年龄组。

什么吸引年轻消费者

在消费者如何计划纪念复活节这一方面,无论年龄大小,最受欢迎的活动是传统上与节日相关的活动——探亲访友,烹饪节日大餐或参加教堂服务。

 


 

较年轻的消费者的庆祝计划可能更有趣:与一般庆祝复活节的人相比,35岁以下的人在整个节日期间更有可能计划来一次寻找复活节彩蛋活动、拆礼物、在线浏览或购物。

 


什么给予年轻消费者采购灵感

对复活节相关活动的广泛兴趣也可能刺激更多的支出。这些同样年轻的消费者与其他老一代相比,更可能比去年计划消费更多。这种情况随着时间的推移而增长:10年前,只有12%的35岁以下的人表示他们计划增加复活节支出。今年,这个数字增加了一倍多。

 

这些消费者填满复活节篮子的灵感来自于他们的老一辈。那些35岁以下的人更有可能受到商店展示、促销和独家或季节性产品的启发。这个年龄段(18至24岁)中最年轻的消费者有近一半认为这是与亲人进行的社交活动。年纪更大的消费者大约只有三分之一或更少。

 


较年轻的消费者依靠手机进行复活节采购

35岁以下的人比以往任何时候都更倾向于使用智能手机来协助复活节购物。 2015年,只有63%的人计划在假日期间使用智能手机帮助购买决策;这一数字今年跃升至74%,明显高于年龄较大的年龄组。

在智能手机上进行购物是这个年龄段自2015年以来增长最快的行动。当时,不到四分之一的人会这样做,而现在有超过三分之一(37%)的人正计划这样做。

 

这对零售商来说是个好消息,因为他们计划今年将重点放在移动设备上。根据NRF和Forrester最近发布的“零售状况在线报告”显示,接近一半(49%)的受访零售商计划在智能手机上分配额外的营销支出。

无论复活节庆祝活动的年龄多大或计划如何,零售商都可以采用多种策略来最大限度地吸引这些消费者,并为这些消费者做好准备。



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