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为什么全球最大的家具零售商宜家要改变自我?
2019-06-06
来源:今日家具
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为什么全球最大的家具零售商要重塑自身?几乎每周,宜家都会发布一系列的测试、新品发布、收购和旨在重塑商业模式合作的新闻,这个问题变得越来越重要。


从2017年收购跑腿网站TaskRabbit,到最近推出家具租赁,发展规模较小的“规划中心”,再到最近创建可能包含竞争对手产品的电子商务平台,这个全球家居巨头正肩负着重塑自我的使命。


这些举措中的任何一项都会被视为是一项大工程,尤其对一家在35个国家50个市场拥有超过400家特许经营门店的大公司来说,在如此庞大的组织中实施变革是更艰巨的任务。



并不是所有的计划都在整体组织内实施。目前,更多的是在个别市场和细分部门进行实验,然而越来越明显的是,这个全球最大的家具零售商已经决定,做同样的事,并期待同样的结果。


如果一个拥有宜家的市场地位、资源、采购能力和品牌影响力的零售商认为需要重塑自身,这对家具零售业其他零售商意味着什么?


对于那些一直对自己说Wayfair将因为自身无法盈利而崩盘,说亚马逊无法真正提供全尺寸的家具,说消费者只有在试用后才会真正购买的人而言,这应该是一个警钟。


别忘了,宜家一直有餐厅、婴儿看护和儿童球池等设施。他们对“体验”略知一二,但谈到家具购物时,宜家仍旧认为新一代消费者需要新的模式、新的用户触点和新的服务。



人们很容易因为某些不适用于自己的因素,而忽略宜家转变可能带来的经验、教训。


在这个发生巨大变革的时代,当消费者生活的方方面面因技术发生着变革,对于希望在未来几年实现蓬勃发展的公司来说,探索新联盟、新实践和全新模式是非常重要的。


如果这个全球最大的零售商需要进行调整,那么对其他人来说,调整就更加重要了。


真正重要的不是宜家正在进行怎样的改变,而是宜家正在改变,这是我们都能从中学到的。

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