腾讯证券6月19日讯，随着亚马逊为一年一度的“Prime Day会员日”做准备，它作为美国最大的在线零售商的统治地位已经稳固的令人瞠目结舌——预计到2021年底，该公司将占全美电子商务销售额的40%以上。

随着在线购物成为许多消费者的“第二天性”，亚马逊在互联网上的主导地位只会越来越大，而这也正是过去13年发生的事情。

根据美国市场研究机构eMarketer的数据，2008年，电子商务销售额仅占美国零售总额的3.6%。在年复一年的逐渐增长之后，这一数字在2020年已飙升至14%，因为新冠大流行推动了从食品杂货和卫生纸到自行车和健身衣等各种商品的在线消费热潮。

eMarketer表示，预计到今年年底，电子商务销售额将占零售总额的15.3%。到2025年，将跃升至23.5%。

沃尔玛的地位仅次于亚马逊，但两者的份额却相去甚远。根据eMarketer的数据，预计今年沃尔玛将占据数字零售市场约7%的份额，紧随其后的是eBay、苹果、家得宝（Home Depot）、塔吉特（Target）和百思买（Best Buy）。

沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）正在举行相互竞争的促销活动，就像过去几年一样，以对抗亚马逊2021年的“Prime Day会员日”。这两家零售商将于周日开始促销活动，其中沃尔玛的促销活动将持续到周三，而塔吉特和亚马逊的促销活动则将在周二结束。

但可以肯定的是，沃尔玛和塔吉特都希望能接触到那些已经在“Prime Day会员日”享受夏季折扣的顾客。

根据摩根大通最近的一份研究报告，亚马逊有望在2022年超过沃尔玛，成为美国最大的零售商，因为它在整个电子商务市场的份额越来越大。摩根大通表示，在新冠疫情期间，消费者加快了对网络购物的接受，这也提振了亚马逊的其他业务领域的表现。

该投行分析师在报告中指出，亚马逊的美国零售业务是“规模增长最快的”。从2014年到2020年，亚马逊在美国的商品交易总额（GMV）增长速度远远快于美国调整后的零售额和电子商务交易额。

“根据目前的估计，我们相信亚马逊可能在2022年超过沃尔玛，成为美国最大的零售商。”该投行分析师克里斯托弗·霍弗斯（Christopher Horvers）和道格·安穆斯（Doug Anmuth）写道。

eMarketer预计，“Prime Day会员日”当天美国的数字销售总额将同比增长17.3%，达到121.8亿美元。该公司表示，亚马逊在当天的销售额将比2020年时增长18.3%，达到73.1亿美元。

通常来说，“Prime Day会员日”是亚马逊增加平台用户，提高消费者粘性的手段之一。去年，由于疫情蔓延，亚马逊通常在7月举行“Prime Day会员日”的时间被推迟到了10月份。

但今年亚马逊已经回到了更正常的日程安排，并将“Prime Day会员日”活动略微提前到了6月份。专家表示，该公司正寻求在零售日历上通常较为清淡的时间内增加支出，这一新的时间安排也可能促使返校购物提前开始。

“当他们宣布（这一变化的时候），他们知道自己在做什么，即确保自己处于有利地位，而其他零售商也正在做出回应。”德勤负责零售和分销的副董事长罗德·赛德斯（Rod Side）在接受采访时说道。

本月早些时候，英国竞争和市场管理局（CMA）表示计划对亚马逊展开正式竞争调查，以查明它是如何使用所收集的数据。

消息称，CMA对于亚马逊的调查重点可能在于：当亚马逊决定哪些商户可以访问其“黄金购物车”（Buy Box）时，是否偏袒了同时使用其物流和交付服务的商户。目前，CMA调查的时机和范围依旧在安排中。

除此之外，欧盟也已经对亚马逊展开了两项调查：第一项调查是，亚马逊是否使用数据来促进自家产品销售，以至于可能损害到竞争对手；另一项则是审视亚马逊决定商户使用“黄金购物车”的标准。（德鲁）