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　　据国外媒体报道，最近数年以来，德国三大汽车生产商大众、宝马及梅赛德斯奔驰一直在争夺全球豪华轿车市场的统治地位。而现在，这三家公司已经将竞争领域扩张至儿童玩具市场，并力争培养新一代的忠实客户。

　　在今年2月份的纽伦堡玩具展期间，大众公司旗下的奥迪公司就已经推出了限量版脚踏动力轿车Auto Union Type C，从而也整个豪华轿车玩具市场设定了标准。作为一款以上世纪三十年代赛车为原型的玩具轿车，Auto Union Type C针对的目标客户群为身高1.35米以下的儿童。据悉，这款玩具车使用铝制框架，配有液压刹车系统、七速齿轮毂、真皮方向盘和橡木复合仪表板，零售价格高达每辆9700欧元（合13300美元）。作为奥迪公司所推出的价格最高的玩具商品，这款玩具整批500辆中的400辆已经卖出。

　　作为对奥迪公司的反击，宝马公司计划在圣诞节期间推出新款宝马及Mini品牌的雪橇，售价为每件79欧元。与此同时，戴姆勒公司旗下的梅赛德斯品牌计划推出针对幼儿市场的SLS跑车玩具，预计售价为每件90欧元，而推出时间则为2011年4月份。对于这些豪华轿车生产商而言，推出玩具商品的意义不仅仅在于多赚取几个欧元。

　　奥迪公司营销总监施瓦茨鲍尔（Peter Schwarzenbauer）在接受采访时表示：“玩具业务的重要性并不仅仅在于你能够赚取巨额利润，而在于这是为你的品牌进行定位的一个好机会。我们正在考虑推出更多与我们的轿车并不直接相关的产品，但是这些产品能够为其所在的领域制定标准。”

　　施瓦茨鲍尔同时指出，奥迪公司正在翻新旗下的Quattro GmbH业务，从而使其更好的专注于车辆定制及配件领域的经营。奥迪公司希望在2015年之前超过宝马公司，从而成为全世界最大的豪华轿车生产商。

　　现在，各大豪华轿车生产商都在努力优化其玩具商品的细节设计，从而使其拥有更强的竞争力。例如，宝马公司售价79欧元的Snow Racer雪橇使用了可更换金属滑槽及刹车系统。同时，该款商品还装配了一个喇叭，以向其他滑雪者发出警告信号。
　　今年4月份，梅赛德斯公司将推出脚踏动力的SLS Bobby-Benz，该款玩具商品在设计上将大量融入梅赛德斯SLS跑车的元素，而后者的售价高达每辆183000欧元。据悉，玩具版的SLS将使用低噪音轮胎、Ackermann方向盘，从而使其更适合在起居室内驾驶。

　　对于汽车生产商而言，玩具商品一直是一个具有吸引力的领域，因为这将确保汽车生产商与当前的消费者保持紧密的联系，从而逐渐在下一代消费者的心目中建立其品牌影响力。例如对于梅赛德斯公司而言，玩具业务在过去十年中的年平均增长率超过10%；而对于宝马公司而言，该公司的生活时尚业务已经经营了长达15年时间，目前该公司旗下的相关产品种类已经突破2000种，其中既包括售价39欧元的Mini品牌雨靴，也包括售价高达1500欧元的宝马M系列自行车。