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市场情报:美国感恩节周末销售额预计将超过 2020 年
2021-11-22
来源:德科创艺
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根据美国零售联合会发布的年度调查显示,今年从感恩节到网络星期一的购物人数预计比去年增加近 200 万人,尽管消费者延续了今年早些时候开始假日购物的趋势。


NRF 总裁兼首席执行官马修·谢伊 (Matthew Shay) 表示:我们预计今年将迎来另一个破纪录的假期,感恩节周末将一如既往地发挥重要作用。” “尽管如此,消费者比以往任何时候都更早开始购物,以确保他们可以在他们想要的时候以他们满意的价格获得他们想要的东西。黑色星期五在几年前就不再是一天的活动,今年一些消费者早在万圣节就开始为圣诞节购物。NRF 鼓励消费者安全购物并尽早购物,但零售商相信他们手头有足够的库存来满足假期需求。


11 月初接受调查的假期购物者中,整整三分之二 (66%) 的人计划在今年感恩节周末购物。这相当于 1.583 亿人,高于去年的 1.566 亿人,但仍低于 2019 年大流行前的 1.653 亿人。调查发现,有 3060 万人计划在感恩节在店内或网上购物,而在黑色星期五则有 1.08 亿人,周六在小型企业购物为 5810 万人,周日为 3120 万人,网络星期一为 6280 万人。


在感恩节购物的人中,有 65% 的人可能会在商店购物,高于去年的 50%,当时对 COVID-19 的担忧仍然让许多人呆在家里。在黑色星期五,64% 的人可能会在商店购物,高于去年的 51%。对于那些在周末购物有 58% 的人表示,好到不能错过的活动仍然是首要原因,但延续传统继续以 28% 的比例位居第二。


虽然感恩节周末会很忙,但 61% 的受访者已经开始了假期购物,与去年的 59% 比例大致相同,但高于十年前的 2011 年的 51%。调查发现,今年有 46% 的人比通常情况下更早开始购物。虽然大部分购物活动可能还没有到来,但到 11 月初,消费者已经完成了 28% 的假日购物任务。

Prosper 战略执行副总裁菲尔·里斯特 (Phil Rist) 说:提早购物是我们多年来看到的一种趋势,它早在大流行之前就开始了。” “虽然一些消费者喜欢最后一刻购物的快感,而另一些消费者只是拖延到最后,但许多人更喜欢早点购物的舒适感,这样他们就可以放松身心并享受这个季节。


该调查还涉及消费者计划购买什么。服装继续位居榜首,预计有 53% 的购物者会采购,46% 为礼品卡,39% 为玩具,35% 为书籍/音乐/电影/视频游戏和 31% 为食品/糖果。


礼品卡因其为接受者提供的灵活性而一直受到青睐,预计总支出为 281 亿美元,是 2018 299 亿美元以来的最高水平。购物者计划今年平均购买三到四张卡,每张卡平均 48.92 美元,包括餐厅卡(32%)、百货商店卡(26%)、银行发行的礼品卡( 26%)和咖啡店卡(20%)。


对于那些为孩子们购买礼物的人来说,今年最适合男孩的玩具包括:


乐高

汽车和卡车

风火轮

游戏机

视频游戏

Nerf玩具

狗狗巡逻队

遥控车

Xbox

宝可梦


对于女孩来说,最喜欢的玩具是:


芭比娃娃

玩具娃娃

LOL娃娃

乐高

苹果产品/智能手机

美国女孩,娃娃

服装/配饰,冰雪奇缘

迪士尼/迪士尼公主

美容产品

任天堂游戏机


该调查于 11 1 日至 10 日进行,7,837 名成人消费者参与调查,误差幅度为正负 1.1%


NRF  上个月预测11 月和 12 月的假期销售额将比 2020 年增长 8.5% 10.5%,达到 8,434 亿至 8,590 亿美元——创下增长率和总支出的记录。消费者预计 平均花费 997.73 美元

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