来源：东莞日报

　　圣诞礼品订单普降高端产品照样坚挺

　　再过几天，西方传统节日圣诞节将来临，面对圣诞礼品订单，东莞制造企业可谓几家欢喜几家愁。

　　圣诞节订单一直被看做是玩具礼品等劳动密集型产业的晴雨表，本报笔者了解到，今年以来，受欧美市场持续疲软影响，东莞许多中小制造企业因圣诞订单锐减感到苦恼。而那些主打高端市场的大型制造企业，不仅圣诞订单保持着平稳的增长，在国内圣诞市场上也备受青睐。

　　中小企业订单普遍锐减

　　东莞市合旺橡塑制品有限公司是一家以生产儿童玩具为主的企业，公司业务经理黄炯文坦言，今年的圣诞订单和去年相比，减少了30%左右，这为企业蒙上了一层阴霾。

　　除了订单下降外，合旺橡塑还不得不面对成本上涨的压力。黄炯文介绍称，今年以来，人力成本和原材料成本都大幅攀升，而企业在与外商谈判时，议价权基本上是缺失的。“今年的订单价格只上涨了5%左右，只能抵消50%左右的成本上涨。”

　　面对低迷的圣诞节市场，一些中小企业已经丧失了稳定的客源，目前只能接一些散单和小单。

　　另外，按照往年惯例，一些企业在圣诞节后，就要开始进入备货期。但根据东莞市玩具行业协会秘书长陈祥佑的了解，面对订单结构的变化以及变幻无常的市场环境，中小制造企业已经不敢再提前备货。

　　高端产品依然畅销

　　此外，根据本报笔者的调查，一些大企业在今年欧美低迷的市场环境背景下，圣诞订单依然保持着较快的增长。

　　 以玩具行业为例。陈祥佑介绍说，虽然一些中小玩具企业的订单出现了下滑，但今年整个东莞玩具行业的圣诞节订单依然保持了平稳，“主要原因就是，一些占有优势的大企业，抢占了其中的市场份额。”陈祥佑分析称。

　　业内人士分析称，能够紧紧把握住市场潮流，不断实现产品升级的企业，圣诞订单自然应接不暇。这些企业的产品主打高端市场，依然在一些发达国家畅销。

　　东莞银辉玩具有限公司负责人介绍称，银辉玩具在今年的圣诞订单争夺战中，打了一场漂亮的胜仗。“紧跟市场，把握潮流，不断提高产品附加值，这就是我们制胜的秘诀。”据了解，银辉玩具发展至今，3000多人的公司，研发人员就有180多人，每年公司投入到研发的费用约占产品销售额的5%。

　　抢占国内圣诞礼品市场

　　在国外圣诞订单下降后，一些企业开始纷纷将目光瞄向了国内圣诞市场。走在东莞的大街小巷，圣诞节的气氛已经日渐浓厚，商店的柜台前也摆满了琳琅满目的商品。

　　据了解，一些具备资金实力和技术支撑的大型制造企业，在面对欧美圣诞市场萎靡不振的情形下，正积极拼抢国内圣诞市场份额。

　　泰成玩具宝业有限公司（下称“泰成”）经过多年发展，逐步培育了自主品牌，并通过一系列的运作，将动漫等文化创意产业和玩具制造业有机结合在一起，在设计、制造和营销上形成了自己的优势，在今年的国内圣诞市场上，有着良好的表现。

　　泰成董事方柏金介绍称，今年，泰成的内销比例已经占到产品销售额的30%以上，明年，随着继续加大研发投入和深挖国内渠道，泰成的内销比例还将继续扩大。