美泰（Mattel）近日发布的第三季度业绩小幅增长，其官网援引NPD集团的统计数据称，“美泰重回‘全球第一玩具商’的位置。”

美泰官方并未详细介绍这个“全球第一”的桂冠包括哪些方面的指标。但根据在线数据统计门户Statista的数据，自2014以来，美泰公司的营收连续四年下滑。美泰在全球玩具制造商中的排名从2014年的第1名下滑至2017年的第6名。

中外玩具网获悉，美泰今年第三季度净销售额为14.4亿美元，北美地区净销售额同比增长4%，销售总额同比增长6%，是自2015年第4季度以来销售增长率最高的季度。而除北美以外的全球地区，按当前汇率计算，同比下降11%，主要是因为中国和欧洲市场表现疲软。

目前美泰正在寻求转型为以IP为驱动的高效玩具公司而有条不紊地进行战略调整。这一季度，公司的营业收入为1.22亿美元，同比增长41%，是近8个季度以来的好成绩。

事实上，玩具巨头近年均遇到不同程度的困难。据中外玩具网报道：受美国玩具反斗城破产冲击，美泰此前公布第二季度业绩时便已宣布计划全球裁员2200人；美泰最重要的竞争对手孩之宝第三季度季报业绩下滑明显，并且宣布了全球裁员计划，玩具反斗城的破产被认为是其业绩下滑的主要原因；而乐高则在2017年年底前计划裁减8%的全球员工，大约涉及1400个岗位。

美泰首席财务官表示：“我们将继续实行6.5亿美元的运营成本节约计划，并清楚感受到结构简化的好处。第三季度采取的行动大致相当于节省了1.2亿美元，预计2018年将节省超过5亿美元的年度运行费用。“