新浪美股讯 北京时间7日早间消息，据CNBC报道，市场调研公司eMarketer周二发布的一项最新研究报告显示，美国今年圣诞购物季的零售额有望首次突破1万亿美元。

eMarketer的数据显示，今年圣诞购物季（从11月1日至12月31日）美国零售总额预计将达到1.002万亿美元，较去年同期增长近6%，创下自2011年以来最大增幅。

这份报告的发布正值人们对实体零售商的未来感到担忧之际。美国老牌零售巨头西尔斯（Sears）和玩具反斗城（Toys‘R’us）等企业正面临破产，尽管后者最近取消了破产拍卖，并计划重振品牌。

更不用说，由于亚马逊(1642.81, 15.01, 0.92%)和ebay(29.95, 0.31, 1.05%)等电子商务公司日益加剧的竞争威胁，美国各地的零售商正在关闭数百家门店，这一事实继续给该行业带来压力。周一，家居装修连锁公司罗氏（Lowe‘s）表示，将关闭美国和加拿大51家业绩欠佳的门店。

但eMarketer的报告称，圣诞购物季的店内零售额将同比增长4.4%，至8783.8亿美元，实体零售将成为2018年圣诞购物季期间整个零售业的“亮点”。

eMarketer首席分析师安德鲁-利普斯曼（Andrew Lipsman）在一份声明中表示：“尽管电子商务将继续实现两位数的强劲增长，但实体零售应该是这个假日季的一个特别亮点。”

“并不是所有的实体零售商都在蓬勃发展，一些零售商今年已关门歇业，但其他一些零售商正通过重新装修店面、简化结帐程序和提供网上购物的选择来吸引购物者。”

与此同时，电子商务的市场份额也持续增长，eMarketer预计，今年电子商务将占到总销售额的12.3%。该研究称，预计在线零售额将比去年同期增长16.6%，至1237.3亿美元。

eMarketer预测分析师Cindy Liu表示，美国零售商的“主战场”将是在电商领域扩大市场份额。她在一份声明中表示：“随着零售商与亚马逊展开竞争，我们应该期待更多的促销和福利，比如免费和快速送货。”