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【市场情报】美国零售联合会:2019万圣节总消费预计达88亿美元,社交媒体影响力巨大
2019-10-08
来源:德科创艺
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随着万圣节的日渐临近,美国消费者正从社交媒体寻求万圣节服装和装饰创意,今年的万圣节支出预计将达到创纪录的水平。根据美国零售联合会委托Prosper Insights&Analytics进行的年度调查,今年购物者的平均消费为86.27美元,与去年创纪录的86.79美元相比略有下降。总支出为88亿美元,低于去年的90亿美元。预计今年的总数将是该调查15年历史中的第三高纪录,略低于2017年创下的91亿美元记录。今年共有1.72亿人计划庆祝万圣节,占受访者的68%,低于上年的1.75亿人。



美国零售联合会总裁兼首席执行官Matthew Shay说:“过去几年的支出并没有太大变化,但我们可以看到,万圣节购物的消费者受到了他们的朋友、邻居甚至是社交媒体上的名人的启发,消费者显著增加。” “零售商期望万圣节再度旺盛,并早已储备好糖果、装饰品和该季节最受欢迎的服装。”


在线搜索仍然是万圣节灵感的主要来源,被调查的消费者中有35%采用这一方式,其次是在商店中浏览获取灵感的比例为28%,来自亲朋好友的想法的比例为20%。自2015年以来,从多个平台上的社交媒体获取启发的比例不断增加。有18%的人使用了Pinterest,高于2015年的13%。14%的人提到YouTube(从8%上升)和Instagram(从7%上升)。


男人和女人喜欢通过不同的社交媒体渠道来获取万圣节灵感。Pinterest是25%的女性的选择,但只有12%的男性选择;而YouTube被19%的男性和只有10%的女性选择;Instagram几乎平均分配了15%的男性和14%的女性。



计划购买


根据调查,消费者计划在服装上花费32亿美元(占万圣节购物者的67%),在糖果上花费26亿美元(占95%),在装饰品上花费27亿美元(占72%),在贺卡上花费3.9亿美元(占34%)。


在庆祝活动中,有69%的受访者计划分发糖果;49%计划装饰房屋或院子;47%穿着万圣节服装;44%雕刻南瓜;32%举行或参加聚会;29%带儿童捣蛋;有22%的人会去鬼屋;有17%的人会为宠物穿上化妆服。



购买万圣节商品,有42%的购物者将去折扣店,36%的商店去专门的万圣节或服装商店,25%的将在网上购物,另外25%的将去杂货店,23%的将去百货商店。


持续的对华贸易战在美国消费者中造成了不确定性,接受调查的受访者中有14%表示他们对经济的担忧将影响他们的万圣节计划。9月1日对消费品征收15%的关税生效之前,大多数万圣节商品都来自中国。


热门服装


Prosper Insights战略执行副总裁菲尔·里斯特(Phil Rist)表示:“万圣节庆祝活动主要是为孩子们准备的,而且年复一年,我们看到许多相同的服装选择。庆祝节日的大人们可能正在寻找新的主意,但是对于儿童来说,公主和超级英雄一直是最爱。”



儿童


调查发现,有310万儿童计划打扮成他们最喜欢的公主,240万变身他们最喜欢的超级英雄,200万选择蜘蛛侠,150万选择除蜘蛛侠以外的复仇者角色,140万选择蝙蝠侠。


公主– 7.9%
超级英雄– 6%
蜘蛛侠– 5.2%
复仇者角色(不包括蜘蛛侠)– 3.9%
蝙蝠侠– 3.5%
女巫– 3.3%
幽灵– 2.8%
吸血鬼– 2.2%
《冰雪奇缘》(Elsa,Anna)– 2.2%
海盗– 2.1%


大人


调查发现,有500万成年人计划打扮成女巫,200万选择吸血鬼,180万选择超级英雄,150万选择海盗,140万选择僵尸。


女巫– 8.9%
吸血鬼– 3.6%
超级英雄– 3.1%
海盗–百分之2.7
僵尸– 2.5%
幽灵– 2%
复仇者角色(不包括蜘蛛侠)– 2%
公主– 1.9%
猫– 1.8%
蜘蛛侠– 1.7%




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