随着万圣节的日渐临近，美国消费者正从社交媒体寻求万圣节服装和装饰创意，今年的万圣节支出预计将达到创纪录的水平。根据美国零售联合会委托Prosper Insights＆Analytics进行的年度调查，今年购物者的平均消费为86.27美元，与去年创纪录的86.79美元相比略有下降。总支出为88亿美元，低于去年的90亿美元。预计今年的总数将是该调查15年历史中的第三高纪录，略低于2017年创下的91亿美元记录。今年共有1.72亿人计划庆祝万圣节，占受访者的68％，低于上年的1.75亿人。

美国零售联合会总裁兼首席执行官Matthew Shay说：“过去几年的支出并没有太大变化，但我们可以看到，万圣节购物的消费者受到了他们的朋友、邻居甚至是社交媒体上的名人的启发，消费者显著增加。” “零售商期望万圣节再度旺盛，并早已储备好糖果、装饰品和该季节最受欢迎的服装。”

在线搜索仍然是万圣节灵感的主要来源，被调查的消费者中有35％采用这一方式，其次是在商店中浏览获取灵感的比例为28％，来自亲朋好友的想法的比例为20％。自2015年以来，从多个平台上的社交媒体获取启发的比例不断增加。有18％的人使用了Pinterest，高于2015年的13％。14％的人提到YouTube（从8％上升）和Instagram（从7％上升）。

男人和女人喜欢通过不同的社交媒体渠道来获取万圣节灵感。Pinterest是25％的女性的选择，但只有12％的男性选择；而YouTube被19％的男性和只有10％的女性选择；Instagram几乎平均分配了15％的男性和14％的女性。

计划购买

根据调查，消费者计划在服装上花费32亿美元（占万圣节购物者的67％），在糖果上花费26亿美元（占95％），在装饰品上花费27亿美元（占72％），在贺卡上花费3.9亿美元（占34％）。

在庆祝活动中，有69％的受访者计划分发糖果；49％计划装饰房屋或院子；47％穿着万圣节服装；44％雕刻南瓜；32％举行或参加聚会；29％带儿童捣蛋；有22％的人会去鬼屋；有17％的人会为宠物穿上化妆服。

购买万圣节商品，有42％的购物者将去折扣店，36％的商店去专门的万圣节或服装商店，25％的将在网上购物，另外25％的将去杂货店，23％的将去百货商店。

持续的对华贸易战在美国消费者中造成了不确定性，接受调查的受访者中有14％表示他们对经济的担忧将影响他们的万圣节计划。9月1日对消费品征收15％的关税生效之前，大多数万圣节商品都来自中国。

热门服装

Prosper Insights战略执行副总裁菲尔·里斯特（Phil Rist）表示：“万圣节庆祝活动主要是为孩子们准备的，而且年复一年，我们看到许多相同的服装选择。庆祝节日的大人们可能正在寻找新的主意，但是对于儿童来说，公主和超级英雄一直是最爱。”

儿童

调查发现，有310万儿童计划打扮成他们最喜欢的公主，240万变身他们最喜欢的超级英雄，200万选择蜘蛛侠，150万选择除蜘蛛侠以外的复仇者角色，140万选择蝙蝠侠。

大人

调查发现，有500万成年人计划打扮成女巫，200万选择吸血鬼，180万选择超级英雄，150万选择海盗，140万选择僵尸。