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市场情报: ICSC预测今年美国节日购物季消费支出将增加
2020-10-13
来源:德科创艺
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 ICSC(美国国际购物中心协会)预测,今年美国节日季购物支出将增长1.9%,达到8,622亿美元。节日用品的平均支出为655美元,比去年有所增加。

 

该协会指出,外部因素可能会改变购物季进程。

 

“今年的支出和消费者行为很难预测。围绕额外刺激资金的立法以及由于病毒转变而导致的政府命令变更,可能会显著改变一个方向或另一个方向的支出。”该协会总裁兼首席执行官汤姆·麦吉(Tom McGee)说。

ICSC的年度假日购物意向调查发现,94%的成年人计划今年进行与假日相关的采购,而73%的成年人预计本次购物季的支出与去年相同或更多。考虑到COVID-19的安全性,53%的人计划在其当地零售商处使用“点击提货”服务和路边提货。

 

其他主要发现:

 

折扣商将是最受关注的零售商类型(57%),其次是传统百货商店(34%)和电子商店(31%)。

 

在购物地点的选择方面,受访者最受价格和促销活动(45%)和所提供产品种类(26%)的影响。今年,有22%的人表示健康和安全预防措施影响了他们的决定。

 

电子商务预计将增长25%;95%的美国成年人会在有实体店的零售商的实体店和在线商店购物。

尽管如此,仍有81%的人预计会在实体商店中消费,表示希望看到和触摸产品的占40%,实体店即时购买占38%和更好的价格或减价占33%。

 

在计划到商店购物的那些人中,有66%的人说他们更有可能到访有严格预防措施的商店,例如佩戴口罩要求,单向过道,接触障碍和其他预防措施。

 

今年的购物季节将变得更长,有77%的消费者预计比平时更早开始购物,其中67%的消费者称他们将在感恩节之前开始,另有23%的消费者认为从10月开始。

 

9月28日至30日,Engine Insights在网上进行ICSC的假日购物意向调查,该调查以人口统计学代表性的1004名美国受访者为样本。


 

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