亚马逊会员日销售激增吹响购物季冲锋号角

2020-10-20

来源:国泰君安

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为期两天，一年一度的亚马逊Prime Day会员日活动于美国时间10月14日圆满收官，第三方卖家销售额超35亿美元，同比激增60%，创Prime Day历史新高，但亚马逊并未公布此次大促的总销售额。亚马逊成功兑现了此前向全球中小企业提供帮助的承诺，今年更是计划投入180亿美元在全球亚马逊各个分部帮助中小企业度过难关。

目前亚马逊拥有超过1.5亿的会员数量，研究机构Marketplace数据显示亚马逊每月新增10亿次的访问量，平均增长24%。我们预计此次Prime Day有望进一步提升会员数量，依托优质、高效的服务质量向亚马逊其他服务内容(例如流媒体，音乐服务，图书杂志)导流，从而提高用户黏性。

吹响传统购物季冲锋的号角。受到全球范围内疫情扩散影响，亚马逊Prime Day会员日活动也被迫由盛夏推迟至金秋十月。此次活动亚马逊服务超过全球19个国家地区会员，带来超过了14亿美元的折扣让利。进入年末，美国即将迎来传统购物季，“黑色星期五”、“网络星期一”和圣诞购物热潮的来袭有望进一步提升亚马逊销售表现。此次疫情也让全球范围的顾客改变了消费习惯，线上消费优势再次显现，电商服务取得高速发展。我们有理由期待亚马逊四季度业绩将带来惊喜。