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法国圣罗兰YSL进军家居领域
2021-01-13
来源:77度
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奢侈品牌向来醉心于拓展自己的“势力版图”,特别是家居系列。爱马仕Hermes 、罗意威LOEWE 、路易威登LV、阿玛尼Armani等奢侈大牌都推出过自己的家居产品。


近日,法国奢侈品牌 Saint Laurent(又称 YSL,圣罗兰)也进军家居市场,宣布与 Fatboy签订了特许经营协议,以此开拓家居产品线。



Fatboy是一家专注家居产品生产和销售的公司,旗下产品无论是传统家具还是各类新潮家居生活方式产品都有覆盖,业务遍及全球50个国家。


Fatboy 最初起源于由芬兰设计师 Jukka Setälä 设计的一款 bean bag 沙发椅(目前这款产品是品牌的标志)2002年,荷兰设计师 Alex Bergman 接手了这家公司并正式命名品牌 Fatboy,品类从家具拓展至各类家居生活方式产品,目前业务遍及全球50个国家。


据悉,全新的家居系列产品(包括一个宠物用品胶囊系列)都将通过品牌线上的 Rive Droite 概念空间独家发售。


此外,针对本季的假日系列,圣罗兰YSL还与丹麦电子品牌 Bang & Olufsen展开了合作。Rive Droite是由品牌创意总监 Anthony Vaccarello 设计的新型策展零售创意空间。该空间向公众开放,涵盖了多种产品类别,包括艺术品、书籍、限量款式和配饰,以传达圣罗兰YSL的品牌 DNA。目前,Rive Droite 在全球共两处,分别位于巴黎和洛杉矶。


2019年底,Rive Droite 概念店还首次进入亚洲,在澳门开设了快闪店。


通常而言,奢侈品牌打造的家居产品,在材料等细节都会彰显这个品牌的DNA,乍看不那么起眼,但又经得起细细品味,这一点确实值得传统家居企业的思考。


当然,参考其他奢侈品牌进入家居业,大多没有遵守过家居行业的游戏规则,基本还是按照时装品牌营销逻辑来卖家具。而鉴于当前奢侈品的下滑趋势明显,品牌也无瑕去顾及旗下的非主流产品的营销。


这么看来,奢侈品跨界家具要想在中国捞一笔金,可能需要重新审视整个市场。


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