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DIY爱好消费者助力Lowe's业绩增长20%
2024-03-01
来源:德科创艺
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美国家装连锁店劳氏(Lowe's)周二报告称,第四季度净销售额从去年同期的224亿美元下降约17%至186亿美元。此业绩包括上一财年上第53周的销售额约14亿美元,以及去年第一季度出售旗下加拿大零售业务的9.58亿美元。


劳氏公司在截至 2 月 2 日的第四季度净收益为10亿美元,较上年同期的9.57亿美元增长约4.5%。该公司表示,营业收入几乎持平于17亿美元,而由于DIY需求放缓和1月份天气不利,季度业绩下降了6.2%。


全年净销售额下降11%至864亿美元,低于去年同期的971亿美元,而年度营业收入增长近14%至116亿美元,高于去年同期的102亿美元。Lowe's报告今年的净收益为77亿美元,比去年同期的64亿美元增长20%。


由乔·费尔德曼(Joe Feldman)领导的Telsey Advisory Group的分析师在电话会议前的一份报告中表示,劳氏公司第四季度的收益超出了预期。费尔德曼说:“在短期内,该行业继续面临与疲软的房地产市场趋势相关的不利因素,消费者对支出保持谨慎,尤其是在大件商品和项目上,以及过去三年与新冠疫情相关的收益继续正常化。”


“然而,从长远来看,劳氏公司应该继续成为份额增长者,并从其全面家庭战略中受益——专注于专业人士,增强数字化,改善安装服务,推动本地化,并提升品类,”费尔德曼说。


劳氏公司预计全年总销售额为840亿至850亿美元,补偿销售额下降2%至3%。尽管近期存在不确定性,但首席执行官马文·埃里森(Marvin Ellison)在财报电话会议上表示,该公司看好其中长期前景。家居装修的核心需求驱动因素包括个人可支配收入、房价升值和住房存量年龄的增加。埃里森说,除了房屋供应不足、婴儿潮一代选择在原地养老、千禧一代购买第一套房子以及持续有大量人在家工作等趋势外,“我们相信,随着时间的推移,房主和专业人士的家居装修需求将呈上升趋势。”


今年1月,劳氏公司推出了一项名为My Lowe's Rewards的忠诚度计划,旨在推动DIY消费者流量。该计划的好处包括符合条件的商品免费标准送货,提前参与促销活动,以及定制化的手机应用体验。2022 年,大约75%的劳氏公司的客户是DIY爱好者。该计划将于 3 月在全美国范围内推出。埃里森表示,劳氏公司将成为唯一一家针对专业和DIY客户提供忠诚度计划的全国性家居装修零售商。


尽管第四季度的可比专业销售额持平去年水平,而在线销售也是如此,但埃里森表示,更高的转化率和更低的回报表明,客户似乎正在对公司改善的数字体验和更快的配送服务做出反应。


此外,门店执行副总裁乔·麦克法兰(Joe McFarland)在周二的财报电话会议上表示,劳氏公司最近宣布了1.4亿美元的可自由支配年终奖金,用于激励员工。助理店长和主管将获得5000美元。全职小时工将获得400美元,兼职小时工将获得200美元。


劳氏公司总部位于北卡罗来纳州的穆尔斯维尔市,目前经营着1700多家家装店,拥有约 30万名员工。

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