来源：网络文摘

　　第112届秋季广交会即将于10月15日拉开大幕，素来有外贸风向标之称的广交会一直受到企业的重视，当下众多家电企业已经准备就绪，以期在广交会这个“国际品牌展示窗口”中完美地展现其新品和热销品，通过品牌国际影响力的提升争取更多订单，以缓解国内由于家电市场需求不足带来困境。
　　
　　由于受到欧债危机影响，2012我国出口境遇并不乐观，尤其是纺织、服装、钢铁、光伏等行业受到严重冲击。在如此出口寒流之下，秋季广交会是第四季度开端出口市场的重要一战，此次广交会能交出一个怎样的成绩单自然成为出口企业关注的焦点。
　　
　　众多行业遭遇出口之痛　

　　在经历了多年出口高速增长之后，自去年9月份开始出口增速逐月递减，至今这一形式并未得到扭转，因而2012年外贸行业正在面对内销低迷和外销受阻的双重压力，在这个秋天体会彻骨的凉意。
　　
　　一直悬挂在中国光伏产业头顶的美国双反大棒在10月10日落下，美国商务部宣布将对中国出口的晶体硅光伏电池及组件征收18.32%—249.96%的反倾销税和14.78%—15.97%的反补贴税，如此高昂的税率，几乎意味着美国关上了中国光伏产业出口的大门。另外一方面欧盟针对我国光伏企业的双反调查也正在进行，虽然我国企业依然拥有上诉权利，但是胜率并不大，光伏产业出口可谓四面楚歌。
　　
　　在近期召开的2011-2012年度中国纺织服装企业竞争力500强榜单发布会上，中国纺织工业联合会副会长夏令敏表示，受全球经济疲软影响，今年1至7月份纺织服装行业出口与上年同期相比几乎是零增长，8月份出现了负增长，而在2010年和2011年均保持10至20个百分点的增长，今年以来中国纺织业出口遭遇近三年最困难局面。
　　
　　此外，中国义乌圣诞订单情况也不容乐观，本该是圣诞用品接单密集期的7-9月并不热闹，圣诞用品订单在旺季明显减少，部分企业订单仅为去年的一半，成为近五年来销售最差的一年。圣诞用品也是我国出口形势的晴雨表，“旺季不旺”的市场表现将预示我国9月的出口形势仍不容乐观，可能同比仍呈个位数增长态势，三季度我国外贸可能跌至今年的“冰点”。
　　
　　通信行业也不能幸免，美国众议院发布报告称华为、中兴威胁美国通信安全后，英国媒体在当地时间10月10日也宣布英国下议院正在考虑对华为进行调查，与此同时，加拿大政府官员也暗示，出于国家安全考虑，加拿大政府的通信系统可能不会使用中国电信巨头华为和中兴的设备。

　　出口展会依然热门　

　　虽然以欧美为代表的传统出口重点市场经济不景气，而且全球各大外贸形势普遍严峻，但是由于我国国内消费需求不足，而国外新兴市场的发展潜力依然受到我国企业的关注，因而出口企业参展热情非常高涨。

　　根据某参展企业负责人透露，本届广交会申请参展的企业依然络绎不绝，不仅参观者一票难求，而且展位也非常紧张，部分出口企业积极申请依然无法获得展位。

　　另外，与广交会同期开展的环球资源秋季电子展的参展企业达到4000余个，其中来自中国大陆的电子产品展商占据了本届展会所有展商数目的一半以上，创下10年来最高纪录。
　　
　　志高广交会负责人表示，针对此次广交会，志高将展出包括家用空调、中央空调、冰洗产品、冷柜、小家电等在内的五大类产品，主打高效节能、时尚智能、环保健康，并向客户重点展示变频云空调。该负责人还分析，虽然出口市场并不乐观，但是对于家电企业来说，展会营销是企业开拓出口市场的重要手段之一，尤其是在国内市场需求不足的情况下，大力拓展海外市场将有效分解企业的运营压力，志高出口持续保持增长，对出口展会的重视也是重要原因之一。
　　
　　新兴市场成为寄托

　　欧盟和美国市场需求放缓已成定局，但是值得我们关注的是，2014年足球世界杯和2016年奥运会都将于巴西举行，为了迎接两大世界级运动盛会，巴西将注入数百亿巨额资金进行基础建设，包括巴西及其周边国家在内的南美新兴经济体成为全球出口企业的聚焦市场。此外，俄罗斯、南非、印度、中东、东盟等地对于我国产品的出口需求也在近年明显增多，这类新兴市场的崛起，将进一步填补传统重点市场萎缩造成的缺漏，参展企业通过展会提升自身品牌的国际知名度，同时将更多注意力投向这些市场，抓住机会及时切入，无疑将会为企业的出口业务发展创造新的增长契机。

　　除去对于目标市场的转型之外，出口企业还积极采取主动的措施来深耕既有市场，以维持平稳的出口业务，某空调企业广交会负责人表示，此次广交会将退出更为全面丰富的产品线，并且通过企业内部整合来降低生产成本，以支撑企业在广交会能有更为灵活的价格体系，从全方位吸引客户。

　　广交会即将开幕，虽然交易量还不得而知，然而可以预见的是，展会只会是一个出口交流的承载体，以广交会为代表的出口展会只能通过规定时间内参展企业数量、展会创造的交易额以及参展客户人数等有限的定性的数值来总结其经济价值，而展会的价值并不局限于经济。同时，不论展会效果如何，其只是一种具有参考价值的指导性交流平台，以空调行业为例，行业发展已经成熟，品牌格局稳定，展会对于出口市场的格局并不能起到决定性因素，企业在国际市场的表现依然需要综合国家经济发展趋势，以及企业自身的国际市场定位和经营思路。